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Le migliori tattiche e i migliori strumenti di proximity marketing

A seguito delle innovazioni tecnologiche, il marketing digitale è diventato vitale per tutti i professionisti che hanno un’attività. Nuove strade sono state intrarpese, soprattutto a livello locale, tra queste quella che sta riscuotendo una grande successo è quella del proximity marketing (o marketing in prossimità). Ma in che modo il proximity marketing influenza gli acquirenti e aiuta nelle decisioni di acquisto?

Diciamo subito che il proximity marketing è una soluzione istantanea e personalizzata che aiuta a coinvolgere i consumatori e a comprendere il loro comportamento di acquisto che consente agli acquirenti di prendere decisioni di acquisto.

Cos’è il proximity marketing

Il proximity marketing è anche noto come marketing iperlocale. Questa tattica di marketing aiuta i consumatori a ricevere notifiche su offerte, coupon e sconti da determinati negozi pensati per quel particolare individuo. La pubblicità personalizzata è limitata all’area locale specifica in base a tecnologie come Bluetooth, beacon, WiFi, geofencing, comunicazioni near-field (NFC) e codici QR. In tutti questi casi, l’influenza della tecnologia mobile sul commercio digitale si manifesta al massimo delle sue potenzialità, rendendo semplici attività di marketing prima impensabili.

Perché è importante il marketing in prossimità

Le entità aziendali possono facilmente indirizzare i consumatori tramite la funzione di targeting geografico
– Aumenta il coinvolgimento semplicemente scaricando le applicazioni mobili
– Bluetooth/beacon aiutano a presentare i prodotti tramite la notifica dell’app
– Il marketing in prossimità consente un vantaggio competitivo per i professionisti del marketing
Le notifiche push vengono visualizzate e avviano la comunicazione con i consumatori
Il proximity marketing offre un’esperienza personalizzata ai consumatori

Come funziona il marketing in prossimità?

Gli strumenti e le tattiche di proximity marketing servono ad analizzare anche la posizione specifica e influenzeranno sempre di più le decisioni di acquisto dei consumatori nel prossimo futuro. La pubblicità locale è costituita da piccoli negozi, marketer locali, complessi commerciali, punti vendita e luoghi in cui le aziende propongono e promuovono i loro prodotti e servizi.

Uso della tecnologia nel proximity marketing

Gli strumenti impiegati nel local marketing sono sempre più numerosi. Se vi abbiamo incuriosito, elenchiamo di seguito i più importanti.

Codici QR: i codici di risposta rapida consentono di presentare facilmente il prodotto/servizio e di coinvolgere i consumatori. L’utente può ottenere rapidamente maggiori informazioni sul prodotto o servizio e le informazioni vengono inviate direttamente al proprio dispositivo.

Wi-Fi: mediante la tecnologia Wi-Fi, il proximity marketing quasi in tempo reale massimizza il coinvolgimento con i clienti in aree mirate attraverso la comunicazione in tempo reale.

Beacon Bluetooth: i beacon vengono collocati in un negozio e da qui si collegano con i dispositivi Bluetooth presenti nelle vicinanze, trasmettendo informazioni sui prodotti/servizi al consumatore.

NFC: il marketing Near Field Communication (NFC) è un canale di marketing di prossimità utilizzato per interagire con un luogo o un oggetto fisico a breve distanza.

Geofencing: il geofencing aiuta gli esperti di marketing nel proximity marketing mobile a individuare e lavorare posizionando un perimetro virtuale attorno ad aree geografiche del mondo reale.

RFID: il sistema di identificazione a radiofrequenza (RFID) di solito include tag. Il lettore invia costantemente onde radio alla ricerca di un tag RFID. Trasmette segnali che contengono informazioni.

Un articolo di Adriano Riccardi pubblicato il 17/03/2023 e modificato l'ultima volta il 09/02/2024

Adriano Riccardi

È il fondatore di Mondomediamagazine.com. Laureato in Ingegneria Informatica e delle Telecomunicazioni, ha una grande passione per la tecnologia e ama tenersi aggiornato sulle nuove frontiere dell’informatica. Oltre alle competenze acquisite, ha maturato una decennale esperienza nel mondo della grafica pubblicitaria e del digital marketing. I suoi studi attuali lo portano ad approfondire e sperimentare il settore dell'Intelligenza Artificiale.

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